1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Реалии контекстной рекламы постоянно меняются. В каком направлении развиваться маркетологам? Какие навыки прокачивать? В этой статье мы поможем ответить на эти вопросы.

В мире современной торговли одну из главных ролей играет реклама, которая является инструментом информирования, побуждения спроса на товары, а так же регулирования цен на них. С развитием информационной экономики (экономических процессов, происходящих посредством сети Интернет) эволюционирует и этот важнейший инструмент рынка товаров и услуг. Маркетологи используют новые методы привлечения внимания потребителей. Внедрение информационных технологий в нашу жизнь расширило возможности маркетинга и позволило разнообразить рекламные потоки.

Огромную популярность в сети Интернет имеет контекстная реклама. Ее особенность в том, что она размещается на сайте в соответствии с его содержанием, то есть зависит от контекста данного сайта. Безусловно, это сильный инструмент привлечения потребителей, так как сразу учитывает ту особенность маркетинговой деятельности, как оценка потребностей покупателя.

Все же специалист по размещению контекстной рекламы должен быть хорошо подкован для достижения основной цели маркетинговой деятельности – удовлетворение нужд потребителя. Рассмотрим основные ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе поподробнее.

Основы маркетинга

Основы маркетинга

Маркетинг представляет собой не только рекламу, как полагают многие, его суть гораздо глубже. Это процесс изучения потребностей покупателя, с целью удовлетворения возникших у него нужд путем предложения ему тех или иных товаров. Специалист по контекстной рекламе должен в совершенстве владеть навыками маркетолога, ведь целью маркетинговой деятельности является привлечение новых потребителей путем предложения более ценных потребительских свойств товара, а так же постоянное удовлетворение меняющихся запросов постоянных клиентов. Специалист по контекстной рекламе должен действовать в соответствии со следующими принципами:

  • изучение динамики рынка,
  • постоянная адаптация к меняющимся запросам потребителей,
  • построение производственной деятельности исходя из проводимых исследований рынка.

Маркетинг представляет собой сложный процесс, средства которого в комплексе воздействуют на рынок. Одним из таких средств и является реклама.

Знание основного маркетингового ПО

Работа специалиста по контекстной рекламе связана с большим объемом информации, его рассмотрением и структурированием. Поэтому умение работать с любыми программами, позволяющими автоматизировать процесс анализа полученных данных, только ускорит работу, а так же позволит выполнить ее более качественно. Специальные автоматизированные программы применяются специалистами по контекстной рекламе в планировании, управлении маркетинговыми кампаниями, а так же при сборе данных о клиентах. Это неоценимый помощник хорошего специалиста в работе с информационными потоками.

Знание основ интернет-сетей

Понимание устроенности интернет-сетей для специалиста по контекстной рекламе просто необходимо, ведь это позволит правильно разместить нужные объявления, оценить все возможные нюансы в процессе работы с глобальной сетью, а так же оценить возможные проблемы или сбои в работе сети.

Тайм-менеджмент

Тайм-менеджмент

Специалист по контекстной рекламе работает в режиме многозадачности, как правило, занимаясь не одним рекламным проектом. Для эффективного выполнения своих обязанностей, а так же достижения поставленных в  работе целей надо уметь правильно расставить приоритеты. Именно учет, грамотное распределение и планирование своего времени помогают хорошему специалисту добиваться больших успехов в работе. Это целая наука о правильном распределении времени. Далеко не одно действие сопровождает совершенствование рекламной кампании, но только лишь единицы из них приведут к повышению эффективности. И одно из них – это оптимизация времени.

Аудит юзабилити сайта

Не всегда, казалось бы, грамотно отлаженная рекламная кампания дает необходимый эффект. В этом случае может потребоваться аудит юзабилити сайта, что представляет собой оценку эффективности сайта, удовлетворенности его посетителей представленной на нем информацией, что может потребовать от специалиста по контекстной рекламе дополнительных технических вложений, ведь ему потребуется проанализировать поведение посетителей сайта, оценить, что же их не устраивает. Это поможет устранить выявленные недостатки и грамотно внести необходимые коррективы для повышения эффективности сайта.

Умение работать в графических редакторах

Графические редакторы

Зачастую для создания объявления с каким-либо изображением требуется внести в него минимальные поправки, изменить размер или что-то убрать. Отсутствие у специалиста навыков работы с изображениями может затянуть процесс редактирования не на один день, что, конечно же, отрицательно скажется на оперативности работы. Владение минимальными навыками работы в графическом редакторе поможет повысить эффективность работы, ведь драгоценное время не будет потеряно.

Основы обработки статистических данных

Любой специалист по контекстной рекламе должен немало времени уделить оптимизации размещения объявления, ведь непродуманность в этом вопросе может свести на нет весь труд по подготовке рекламной кампании. Дополнительный анализ данных требует использования специальных механизмов по сбору и оценке статистических данных. Знание основ аналитики поможет специалисту по контекстной рекламе самостоятельно, оперативно и эффективно устранить выявленные в ходе сбора статистической информации недостатки.

Продающие тексты

Продающие тексты

 

С самого начала работы с контекстной рекламой возникает потребность писать по существу, при этом соблюдая определенный объем текста. Этот навык специалист по контексту осваивает сразу, ведь именно это помогает побудить пользователя совершить нужное действие. Существует определенный алгоритм по написанию продающих текстов, который подразумевает соблюдение следующих условий:

  • четкое определение аудитории,
  • структурированность,
  • дополнительная мотивация.

Нет общей формулы по написанию продающих текстов, но соблюдение простых принципов написания, а так же подключение методов написания эффективных текстов, поможет составить его в правильном ключе.

Основы деловой переписки

Любому специалисту по контекстной рекламе в процессе работы приходится общаться с партнерами (будь то системы автоматизации или рекламные площадки). Поэтому навык ведения деловой переписки просто необходим. Так же всегда есть вероятность общения с клиентами по возникшим у них вопросам или отвечать на их возражения. В этом случае навык ведения деловой переписки добавит доверия со стороны клиента, ведь всегда приятнее иметь дело с грамотным, подкованным и компетентным специалистом.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

87 − = 85