1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Динамический ремаркетинг — доступное средство, серьёзно повышающее конверсию, если спектр услуг компании широк (недвижимость, трудоустройство, путешествия). Также этот инструмент полезен для интернет-магазинов. Контекстно-медийная система обновляется постоянно, и автоматические объявления находят пользователя на других ресурсах после единственного посещения страницы, на которой упоминался продукт.

Пользователи могут увеличивать посещения, просматривать страницы, но не совершать покупок или других предполагаемых действий. Тогда динамический ремаркетинг позволить повторно привлечь их внимание к этим или похожим страницам и материалам. Также с помощью динамического ремаркетинга можно задействовать аудитории, схожие с целевой. С помощью отчётов Google Analytics можно категоризировать пользовательские интересы, получать сведения о контекстных показах, о том, какая реклама привлекает пользователя, информацию из временных файлов.

Ещё до запуска динамической кампании можно спланировать её стратегию, оценить предполагаемую эффективность по аудиториям с помощью раздела «Время до конверсии» (AdWords: Инструменты Атрибуция Он покажет, сколько времени проходит между первым кликом пользователя и целевым действием.

Это также и последующий удобный инструмент оценки. Через некоторое время после запуска кампании следует посмотреть: ускорилась ли конверсия после всех проведённых мероприятий.

Google Analytics: как активируется динамический ремаркетинг

Включения динамического ремаркетинга требует трёх предварительных вещей:

  1. Ремаркетинг и функция рекламных отчётов в GA должны быть активированы.
  2. Аккаунты AdWords и GA должны быть корректно связаны.
  3. Там, где бизнес нацелен на розничные продажи, требуется связанность Google Merchant Center с AdWords.

1 условие: активация ремаркетинга и рекламных отчётов

Чтобы увидеть показатели, нужно совершить следующее:

  1. Определить, кто допущен к внесению изменений: Администратор или Пользователи.
  2. Таргетинг группы объявлений AdWords— Параметры — Добавить аудиторию.

Здесь есть два ограничения:

  • 2 000 аудиторий предел для единичного аккаунта Google Analytics.
  • Возможность включения опций «Дней с последнего посещения», равно как и «Сегменты заинтересованных покупателей» с активированной кампанией несовместимы.

После этого ремаркетинг и отчёты готовы к включению. Есть 3 варианта, как их задействовать:

  1. Со сменой настроек ресурса.
  2. Со сменой кода отслеживания.
  3. С использованием существующего кода отслеживания.

Задействование со сменой настроек (подходит только если используются теги AMP или analytics.js)

  1. Выполнить вход в GA.
  2. Во вкладке «Администратор» выбрать ресурс.
  3. Установить: «Код отслеживания — Сбор данных».
  4. Включить ремаркетинг и функции отчётов.
  5. «Сохранить».

Задействование с изменением кода отслеживания

Здесь помогут инструкции диспетчера тегов Google. Нужно открыть Universal Analytics и между строками с параметрами create и send вставить строку ga(‘require’, ‘displayfeatures’);

Код ga(‘set’, ‘displayFeaturesTask’, null); снимет отчёты по рекламе, пусть даже в настройках они будут значиться активными.

С помощью этого способа можно сделать так, чтобы сведения охватывали не целый сайт, но точно указанные разделы. В тело страницы, с которой должен идти отчёт вставляется первая указанная строка, а на страницу, с которой отчёт не нужен вторая. Код должен быть помещён до закрывающего тега.

Задействование новой ремаркетинговой кампании с кодом по умолчанию

Привязанный к Google Analytics профиль AdWords позволит создать новую кампанию с использованием кода, уже существующего на сайте. Если не трогать параметр, ремаркетинг активируется с автоматическими настройками по умолчанию.

2 условие: прикрепление профилей AdWords к GA

  1. Авторизация в GA.
  2. Администратор — Выбор ресурса.
  3. Выбранное — Связь с AdWords.
  4. Группа связанных аккаунтов — Добавить.
  5. Выбор аккаунтов AdWords.
  6. Активация связи представлений, которые будут получать данные.
  7. Автопометка тегами для автоматической связи с пользовательскими кликами. Или: «Оставить настройки автоматической пометки без изменений». — Для ручного управления.
  8. Связать профили.

После всего сделанного можно формировать аудитории в GA. Те, кому разрешён доступ, смогут просматривать любые импортированные данные.

Если в GA не один ресурс, а профиль AdWords нужно увязать с каждым, перечисленное нужно выполнить отдельно для каждого случая.

3 Условие (исключительно для розничных продаж): связывание профилей Google Merchant Center и AdWords

Указание направления бизнес-деятельности определит форматы объявлений, фид, пользовательские параметры.

Прикрепление профилей:

  1. Открыть Merchant Center.
  2. «Связь с другими сервисами».
  3. Выбрать AdWords, вписать идентификатор клиента.
  4. На запрос установить связь подтвердить.

Google Merchant Center позволяет прикрепить к одному аккаунту несколько профилей AdWords.

Настройка динамического ремаркетинга

Действие 1. Изменение кода отслеживания GA

Тематическое информирование Google Analytics начнётся только после задания пользовательских параметров для атрибутов. Это позволит GA собирать данные, не отслеживаемые автоматически.

Определение атрибутов требует следующих шагов:

  1. Вход в GA.
  2. Администратор — Ресурс.
  3. Пользовательские определения — Пользовательские параметры.
  4. «Специальный параметр» — включить.
  5. Название (вписать вручную).
  6. Выбор области действия.
  7. Флажок «Активная».
  8. «Создать».

То же требуется сделать с пользовательскими показателями. Только устанавливается тип форматирования: «Время», «Валюта» или «Целое число».

Параметры пользователей удалению не подлежат. Их можно только менять или деактивировать.

Изменение кода для сбора данных точечно по атрибутам

При просмотре материалов с заданной тематикой, Google Analytics обработает его в качестве спецпараметра. Затем идентификаторы позиций, которые просматривались, отправляются в AdWords, в созданную кампанию. При посещении теми же пользователями других сайтов контекстно-медийной системы Google, для них будет показываться реклама товаров, фигурирующих в кампании.

Параметры добавления атрибутов содержатся в справке Google Analytics.

Действие 2: Списки динамического ремаркетинга

Формирование списков способствует повышению качества аудитории и преобразованию трафика в целевые действия.

Теперь доступны новые параметры pagetype. С их помощью можно просматривать и оперировать новыми пользовательскими категориями:

  • Простые посетители.
  • Целенаправлено ищущие продукты.
  • Просматривавшие информацию о конкретных продуктах.
  • Прервавшие конверсионные действия;
  • Уже покупавшие товар.

В Google Analytics возможен импорт параметров аудитории с учётом сайтовой тематики. Делается это так:

  1. Импортируется конфигурация для определённой тематики (Розничная торговля, Туризм, Авиаперелеты, Отели и аренда жилья, Недвижимость, Вакансии, Местные предложения, Образование,Прочие тематики).
  2. Выбирается представление представление GA, куда эти данные импортируются.
  3. Указывается аккаунт рекламодателя.
  4. «Создать».

Действие 3: создание динамических атрибутов

После формирования списков создаются динамические атрибуты. Это закруглит информационную картину и позволит «прицелиться» в более определённую аудиторию.

  1. Администратор — Указание ресурса.
  2. Настройки аудитории — Динамические атрибуты. Обязательный динамический атрибут — идентификатор пользователя. Необязательные, но важные для полноты сбора данных: «Дата начала», «Дата окончания», «Тип страницы», «Общая ценность».
  3. Заполнение: «Вид деятельности», «Представление», «Общий доступ».
  4. Сохранить.

В «Динамических атрибутах» следует выбрать то, что соответствует существующим тегам страницы или страниц. Это идентификаторы ID такого типа: ecomm_prodid или flight_originid.

Один ресурс GA может содержать разнотематические динамические атрибуты. Правда, с клиентским ID в AdWords можно сопоставить единственный тематический набор. Если попробовать ещё один, он просто заменит существующий. Поэтому для каждого набора придётся создавать свой ресурс.

Как это происходит, с примерами, здесь.

Действие 4: Создание кампании

  1. Вход в профиль AdWords.
  2. Кампания — Только контекстно-медийная сеть — Ремаркетинг.
  3. Динамический ремаркетинг Google — Создать кампанию — только КМС.
  4. Выбор маркетинговой цели — Призыв к действию — Покупки на сайте.
  5. Динамический ремаркетинг Google — Маркетинговая цель — Призыв к действию — Покупки на сайте.
  6. Настройки динамической рекламы — флажок на «Использование динамических объявлений».
  7. Указание вида деятельности. (Например, «Розничная торговля»).
  8. Клик на «Настроить ремаркетинг».
  9. Настроить фид (база данных по ассортименту, которая будет передаваться в динамических объявлениях). Шаблоны здесь. Тип фида будет соответствовать виду деятельности компании. Если основные типы не подходят, есть «Специальный».
  10. Загрузить фид. (Общая библиотека Коммерческие данные Добавить данные Фид динамических медийных объявлений Вид деятельности Загрузка файла фида).

Важная информация:

  • Работа фидов требует первоначальной постоянной проверки в течение нескольких часов (3-4) после загрузки. Могут появляться ошибки адресов или изображений. 
  • Не рекомендуется использовать в фидах пользовательские контакты и геолокацию. 
  • Обновления фидов могут проверяться до 3-х дней (рабочих). 
  • Фид для магазина должен загружаться только в Merchant Center.

11. Сохранить.

12. Создание группы объявлений — Название группы — Ставка за клик.

13. Общая библиотека — Стратегии назначения ставок.

Выбор автоматической стратегии ставок («Оптимизатор цены за конверсию») позволит AdWords рассчитывать наилучший показатель для каждого отдельного показа.

14. Выбор аудитории из списка. 
15. Сохранить.
16. Открыть галерею форматов — Создать динамическое объявление — Тип объявления. 
17. Настройки объявления (гамма, логотип, URL и т.п.). 
18. «Сохранить».

Кампания создана. Теперь нужно проконтролировать корректность работы всех элементов по следующим пунктам:

  • В «Настройках и группах объявлений» должны быть сведения о бюджете и ставках.
  • В «Общая библиотека Коммерческие данные» в статусе фидов должно быть: «одобрено».
  • В «Общая библиотека Аудитории» должны быть активированы поля «тег» и «специальные параметры».
  • В «Интересы и ремаркетинг» в каждой группе должны присутствовать списки ремаркетинга.
  • В «Галерее форматов» должно стоять: «Динамические медийные объявления прошли модерацию Google».

P.S:

После всех трудов по созданию динамической кампании, совсем не лишним будет договориться о взаимообмене списками с «коллегами», у которых может найтись схожая или параллельная аудитория. Часто так происходит в страховой или туристической сфере. Если удастся согласовать обмен списками, это будет закреплено специальными формами от Google, которые подписывают обе стороны. Это дополнительные возможности для развития бизнеса и увеличения конверсии.

Разумеется, потребуется редактура пользовательского соглашения об обработке личных сведений и файлов. Ведь пользователи имеют право знать, где и кем используется их информация.

В зависимости от стратегии, может быть полезно отказаться от нацеленности на пользователей, уже совершивших покупку (исключение списков RLSA). Это позволит не оплачивать повторные клики пользователей, уже заглядывавших на страницы сайта. И расширять состав потенциальных покупателей, не останавливаясь на сформированном покупательском «пуле».


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *