Warning: "continue" targeting switch is equivalent to "break". Did you mean to use "continue 2"? in /home/users/k/ksv-ulru/domains/reklama-sajta.ru/wp-content/plugins/social-networks-auto-poster-facebook-twitter-g/inc/nxs_functions_engine.php on line 173
Общее руководство по видеорекламе - Реклама сайта в интернете
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Обозреватель Томас Стерн обсуждает лучшие примеры видеорекламы на самых разных платформах и каналах.

видеореклама

Расширяющийся охват и возможность использования рекламных видеороликов предоставляет маркетологам возможность увеличить количество и качество точек взаимодействия с клиентом.

В последние годы за узнаваемость того или иного бренда все больше становятся ответственными цифровые видеоролики, а не традиционные СМИ.

BI Intelligence сообщает, что в 2016 году цифровое видео достигнет почти 5 миллиардов долларов дохода от рекламы благодаря развитию каналов доставки, усилению взаимодействия и максимальному среднему клиенту (1,84 процента) любого цифрового формата.

Кросс-канальная видеореклама трансформировала то, как бренды достигают пользователей в ключевых точках соприкосновения и влияют на конверсии с высокопривлекательными медиа. Цифровая видеореклама расширяет возможности брендов для создания более прочных соединений на пути к покупке с использованием ориентированного на нишу контента, предоставляемого по все большему количеству цифровых каналов и подключенных устройств.

В течение последних нескольких лет исследовательские фирмы, такие как eMarketer, отслеживали растущую ценность такой рекламы, отмечая значительный рост по всем цифровым каналам с 2013 года. Расходы на видеорекламу растут все больше и больше с каждым годом. Это означает, что видеоформат контента скоро станет превалирующим.

Сегодня пользователи ожидают, что реклама будет краткой, целенаправленной и полезной. Потребители, просматривая текстовый контент быстро пролистывают статические  рекламные блоки, которые не привлекают их внимание.

Видеореклама создает более стимулирующую среду для потребителей, оправдывая их ожидания в отношении контента. Это позволяет брендам быстро информировать и визуально развлекать, что создает мощную платформу для преобразования, когда она точно нацелена на модели поведения пользователей.

В этой статье мы предлагаем маркетологам некоторые идеи, чтобы помочь использовать различные возможности таргетинга и методы доставки для создания эффективных рекламных кампаний с поперечным каналом.

Благодаря интеграции во всех контентных сетях, бренды могут предоставлять чрезвычайно релевантные, привлекательные видеоролики пользователям через социальные, мобильные и традиционные магазины — повышение узнаваемости бренда, конверсий и удержаний.

Не сдавайте свою долю на рынке конкурентам. Расширьте свой цифровой доступ с помощью видеорекламы, которая соединяет сегменты вашей целевой аудитории с интересующим их цифровым контентом.

Эффекты межканального видеопотока

Структура видеорекламы меняется, поскольку спектр цифрового контента продолжает расширяться. Благодаря появлению большего количества каналов для доставки и улучшенных функций таргетинга видеореклама теперь позволяет брендам охватить сегменты аудитории на своих предпочтительных платформах, чтобы стимулировать высокий уровень рентабельности инвестиций.

Кросс-канальные видео-кампании соединяются с пользователями через веб-сайты, социальные сети, мобильные устройства и подключенные телевизоры, обеспечивая доставку контента по различным точкам касания потребителя. Это улучшает привлекательность рекламного контента в условиях все большей конкуренции.

Представьте себе путь, который проходит пользователь при совершении такой крупной покупки, как автомобиль. Инициируется процесс, создавая комплекс возможных моделей, соответствующих потребностям потенциального покупателя. Поскольку пользователи собирают информацию через релевантные и надежные источники, видеообъявления могут догонять пользователей на тех сайтах, контент которого релевантен его  потребностям, специфичным для разных этапов поиска (например, информация о продукте или близлежащих магазинах). Кроме того, видеообъявления могут повторно активировать интерес пользователя пользователя, включаясь во время затишья в процессе их исследования с помощью социальной, мобильной и программной телевизионной рекламы.

Если ваши видеоролики присутствуют во всех рекламных каналах, то это толожительно сказывается на узнавании вашего бренда и его лояльность повышается.

Видеоролик In-Stream

Видеообъявления In-Stream отображают контент в видеопроигрывателе до, во время или после фрагмента видеоконтента. Это отличный способ настроить целевые сегменты аудитории, которые уже ищут видеоконтент для решения проблемы.

Как правило, для показа рекламы до начала видеоролика используются видеоролики с предварительным просмотром от 15 до 30 секунд. Согласно Google , эти объявления наиболее эффективны, когда они ориентированы на брендинг, поскольку коэффициенты конверсии часто ниже, чем в других формах.

Многие рекламные ролики в потоке можно пропустить через пять секунд, поэтому озвучивайте важную информацию сразу и используйте мощные призывы к действию на раннем этапе вашего видео.

Прямой трафик с ваших объявлений на дополнительный видеоконтент на вашем веб-сайте, чтобы способствовать восприятию видео пользователя и еще больше стимулировать участие. Убедитесь, что вы создаете положительный опыт для пользователей, направляя трафик на соответствующие целевые страницы, которые коррелируют с таргетингом, используемым первоначально. Включите код ремаркетинга на целевых страницах, чтобы продолжить доставку целевых объявлений, которые повышают осведомленность и стимулируют конверсию, когда пользователи перемещаются по сайту.

Рекомендации по видеорекламе

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей видеорекламы, разработайте кросс-канальную стратегию, которая включает в себя множество методов доставки, чтобы привлекать пользователей на всех этапах процесса обнаружения и на всех устройствах.

Экспозиция видео по всему пути покупки может повысить уровень информированности и повысить коэффициент конверсии. Независимо от вашей платформы видеорекламы, учитывайте следующие рекомендации:

  • Инвестируйте в качественную продукцию.
  • Составляйте видеоконтент под устройства и интересы аудитории.
  • Используйте данные аудитории, чтобы релевантный контентный таргетинг.
  • Внедрение перенацеливания для отслеживания пользователей через устройства.
  • Платите за просмотры, чтобы поддерживать высокий уровень показов и конверсий.
  • Отслеживайте конверсии, новых подписчиков канала и трафик сайта.
  • Установите цели на своей платформе аналитики для отслеживания онлайн-конверсий.
  • Используйте призывы к действию в начале и в конце видео.
  • Расскажите свою историю и без звука.
  • Завладейте вниманием просматривающих в течение первых трех секунд видео.